项目名称：淮安制药

所属行业：保健品

服务内容：品牌文化梳理、品牌定位、产品包装

Part 1 项目背景

淮安成立于1978年,是经过36年历史考验的老字号品牌。

旗下产品有田七系列、鹿角灵芝系列、有机虫草系列、有机养生系列、黑木耳片、苦瓜片、南瓜籽精油等。

淮安拥有三条GMP三十万级净化标准生产线，总资产 3000万元，并在2003年通过了“有机产品生产和加工及贸易认证”，成为中南地区第一家通过有机产品认证的企业。

Part 2 营销思路

领略团队从保健品市场环境分析、保健品发展趋势分析、竞品分析、淮安发展历史分析、受众分析等方面，推导出淮安集团品牌形象与品牌文化，同时制定淮安集团的发展战略，助力淮安集团打开内地市场并持续畅销香港、国外。

Part 3 文化概念

世界药品和保健品领域正在掀起一股“天然与绿色”浪潮，纯天然，无污染就是产品最受市场欢迎的前提，维尔安的产品均来自于对大自然的研究，是日常生活中食物的萃取，守护人类健康。根据淮安产品的这一特点，我们总结出了淮安的品牌调性——“大道至简，返璞归真”。对健康最纯粹的追求是淮安的动力，也是淮安创立至今不变的初衷。

Part 4 产品包装设计理念

“中药保健品有着良好的基础，所有原料都取自天然动植物”领略团队在此基础上根据淮安“大道至简，返璞归真”的品牌调性，充分了解产品的用料与加工生产后，从产品的天然用料上提取出包装的设计元素与色彩，以绘画的形式将产品主用料设计为简洁、生动、亲切的包装形象，符合淮安产品特性。

Part 5 包装风格

简约、纯天然、国际化，直观的带给受众亲切的“大道至简，返璞归真”的品牌印象。

Part 6 品牌调性

    “大道至简，返璞归真”

领略团队以此为出发点，为淮安集团设计了全新的产品包装。

从产品的天然用料上提取出包装的形象元素与色彩，创作出符合产品特性的包装。

淮安——关爱您的健康

36年老字号：源于对健康最纯粹的追求

Part 7 应用设计