项目名称：千景集团

所属行业：服务业

服务内容：品牌定位、LOGO设计、VI规范、集团文化推导、子品牌：Lin show酒店、千景语茶VI设计

项目时间：2013年

Part 1 项目背景

      广西北流千景集团至今业务范围拓展到宾馆旅业、经济型连锁酒店、休闲茶饮、商业贸易、茶艺文化等多个经营领域。集团已确立以酒店品牌运作为核心的集群新发展模式，建立多品牌战略，跨界联动，打造体系化、精细化、多样化的集团产业链条。

面临挑战：

      在激烈的市场竞争中，千景集团如何强化集团品牌效应，增强品牌文化，完善品牌VI系统极关紧要。

解决方案：

      领略团队从千景集团原有的品牌基础上出发，通过市场调查、数据分析和品牌策划，提升了千景集团的品牌定位与企业文化，全新的VI形象也正式启用。

Part 2 品牌策划

      命名：千景

      英文名：Qian jinnJinn——“仙人、有魔法的精灵”。

      其一：千景犹如精灵魔法师，将城市风景文化浓缩在方寸的家居艺术中。

      其二：千景连锁酒店将大自然与万物的魅力施展在千景空间中，使宾客如临人间仙境。

      Q: quality 品质 品质的服务是我们立足行业之本。

      I: Integrity 诚信 诚信为本是我们经营的宗旨。

      A: advance 进步细节上不断要求进步是我们给客户满意体验的关键。

      N: Novel 创新 创新是我们的开拓精神与智慧。

      J:journey 旅行 旅行文化是我们融入每个酒店主题的灵魂关键。

      品牌价值观：绿色、干净、时尚、快捷、亲切

      发展理念：诚信、成长、创新、服务

      服务理念：悉心服务，用心体验

      广告语：人生之旅，万芊景致

      Part 3 Logo设计理念

      千景集团logo利用团队合作的概念、集团经营产业的领域出发进行设计。

Part 4 千景集团子品牌项目

一、千景酒店

      从第一家酒店诞生开始，千景酒店便不断在广西目标市场上得以快速地形成特有的品牌影响力。

      产品理念：简约、精致、友好、绿色

      服务理念：洁净、舒适、友好、便捷

      价值主张：精品定位的品牌差异化

品牌特色

      千景酒店定位为简约、时尚，中西文化结合的现代风格，并将将当地旅游文化和人文精髓融入千景酒店，比一般的便捷酒店宾馆简约时尚，以绿色精致区别于星级酒店的奢侈豪华。简约，但不简单，时尚,却不追求奢华。

      千景酒店融入了当地著名景色和文化，传递城市印象的芊芊景色，绘出一幅幅生动的、结合中西文化的文字画卷，用生活的感悟贯穿整个空间设计的理念，让您在简约、时尚、典雅、绿色的自由空间里，有好心情度过愉快的一天。

设计理念

      千景酒店管理公司作为千景旗下的子公司，在logo上，沿用了集团logo，加深受众对千景品牌的认知。设计师利用酒店的不同定位，加以使用色彩区分不同性质的酒店。比如时尚酒店使用暖色系代表橙色，给人活力、阳光、时尚的感觉；商务酒店使用蓝色，给人沉稳、严谨、舒适的感觉；便捷酒店使用绿色，带给人方便快捷、服务周到的印象；精品酒店则使用高贵的紫色，给人精致、享受的视觉效果。

千景酒店集团画册

二、Lin Show酒店

      Lin Show酒店——千景集团旗下酒店品牌之一。

      面对国内各个实力雄厚的酒店管理集团、成熟的经营模式、准确的受众定位，Lin show如何在激烈的竞争中找到自己的一席之位？

领略团队通过市场调查和数据分析之后， 根据Lin Show酒店特点，进行了品牌定位、品牌文化建立、VI设计等工作，强化Lin Show品牌形象。

服务内容：

      logo设计、VI规范、品牌定位、品牌文化、形象海报设计

命名：Lin show酒店

产品定位：

      广西首家为社会中坚阶层量身打造的酒店

功能定位：

      集商务酒店和特色酒店多功能于一身的服务

风格：时尚、自由

产品核心卖点：

      自由和人性的最大化

命名释义：

      Lin show 既是“领袖”，圈层中的意见领袖；也是领秀，引领年轻人的时尚之秀、精神之秀。未来的社会由70后、80后来主宰，中国市场就是他们最大的T台。

品牌精神 —— 浪漫的自由

品牌精神溯源：

      雅痞——雅痞即雅皮士，是指西方国家中年轻能干有上进心的一类人，他们一般受过高等教育，具有较高的知识水平和技能。

      随着中国中产阶级的崛起，“华人雅皮士”（China's Yuppies）逐渐成为媒体、高端消费的热门。70、80后这一代年轻人的崛起，代表着中国现在和未来中产阶级与前辈的不同。集中在他们身上的是整个社会最高幸福感的体现，最高自由程度的实现。同时，不羁的浪漫则是他们在工作之外迷人的特性。

      Lin show酒店深谙他们的需要、犹如一个感知冷暖的精神伴侣，提供差旅生活中最适合的栖息地。Lin show从内心与客户成为朋友，包容多元文化，采取灵活服务形式，让他们享受最大的自由和幸福。

Lin show酒店自由（品牌精神）的六大体现

1、服务上的无微不至，带来旅行生活中的自由

2、配套设施的全面化，带来社交需求的自由

3、绝对的私密性，带来隐私保护的自由

4、营销活动的多样化，带来娱乐形式的自由

5、文化的包容性，带来思想上的自由

6、信息资源的及时性，带来知识共享上的自由

Logo设计理念

      涵盖内容：领袖、年轻

      风格：时尚、国际感

      特点：细腻与简洁并存、个性与包容兼备

VI系统设计及执行思路

      〉行业的性质，同时区别于其他青年酒店和商务酒店的特殊应用。

      〉“自由浪漫”和“严谨认真”双重性格的并存，体现工作和生活中的两 种状态。

      〉鲜明的符号注入，是品牌最核心的本质面貌。

      〉符号的延展，多变性，包容不同的城市文化，不同圈层的目标客户。

三、千景语茶

      千景语茶倡导以“顾客为本”的理念，坚持诚信经营倡导人性化服务，把顾客视作朋友、亲人，从环境、产品到服务流程都注重顾客的感受，并努力打造一个体验式与互动式的营销购物环境，让顾客在消费的同时感受千景语茶服务人员的热情与关怀。最大限度地满足顾客的需要。

服务内容：logo设计、VI规范、品牌定位、品牌文化

广告语：语茶·语乐

品牌格调：清新自然，绿色有机，简约典雅

Logo设计理念

      根据千景茶语的清新自然、绿色有机、简约典雅的品牌格调，功夫茶的严谨、细心的态度，logo设计利用千景茶语品牌名进行简约设计。设计中，在“景”与“语”两字间的一撇，用茶叶的形状代替，为logo加入清新、活力的视觉效果。