项目名称：孟公源天然矿泉水

 所属行业：食品饮料

服务内容：品牌文化构建、logo设计、产品包装设计

Part 1 项目背景

      孟公源的天然矿泉水产自于茶花山矿泉水区。茶花山矿泉水区位于广西陆川县城345°方向直线距离约21km处，北纬21°53′—22°3′，接近世界顶级好水的黄金水源带北纬36°-46°。

茶花山矿泉水赋存于火山碎屑岩裂隙及孔隙中，属于火山岩矿泉水，含偏硅酸、锶等20多种有益人体健康、处于人体需要最佳范围的微量元素。其水质清澈透明,口感清爽甘淳,烧开时不容易起水垢。

      茶花山矿泉水溶解力强,用于熬粥煮饭米香扑鼻，用于沏茶煲汤香味纯正,用于冲调牛奶咖啡浓香诱人,可谓是家居、旅行饮用的上品。

       1990年12月，世界著名矿泉水专家陈炎冰饮用及研究“茶花山”矿泉水后题词赞美：“茶花山”珍泉水质好,口味佳,饮用有医疗保健作用，堪称优质天然矿泉水!

孟公源名字的由来——大道从简，大巧若拙

孟公源的名字来自于明末清初制壶大师惠孟臣，孟公壶最大的特点就是“大巧若拙、浑朴精妙”。“源”即指水源，能泡茶的水，其水质必须满足甘、洌、柔、清、轻、活的特点，好水能充分提茶香、引茶味、泽茶色。“孟公源”隐喻此饮用泉水是泡茶的上水。符合所有好水的特质。 

孟公源：思念之源

孟公源的水源地——陆川，是广西客家重要的聚居地之一。客家源流始于秦征岭南融百越时期，他们世代喜欢依山而居，热情好客，喜欢以茶待客，且有浓郁的思乡情怀。

随着时代的更替，客家人虽然四处流转迁徙，后世子孙遍布世界各地，但却始终怀着故土情思。故乡的一土、一水皆是他们的思乡寄托和思念之源。

孟公源的品牌文化定位于思念之源。

水是生命之源，也是思念之源，最能够引起人的思乡情怀。孟公源的一名取自客家人泡茶惯用的孟臣冲罐，也叫孟公壶。寓意饮水思源、思念之源，同时也体现孟公源水质的优质，因为可以用来泡茶的水都是好水。

Part 2 Logo设计

设计理念：logo设计灵感来源于孟公源水源地茶花山，和水源地地下火山岩层深处蕴含丰富矿物质的水，水波动时的形态。

Logo寓意：

纯天然：象征茶花山水源地地貌的logo，代表孟公源矿泉水天然无污染的品质

丰富矿物质：logo中形似水流波动的形态，代表着孟公源矿泉水水质的成分，蕴含有对人体有益的丰富矿物质。

大道从简，大巧若拙：logo采取简单的刑天，摒除复杂的元素，寓意孟公源矿泉水和孟公壶的特点一样，有着“大巧若拙、浑朴精妙”的品质。

色彩：

Logo的色彩采用了代表水晶莹剔透的淡蓝色，同时搭配天然无暇的白色，给人一种清新的质感，同时彰显出孟公源的行业特征。

Logo整体仿佛是律动在地下岩层生生不息的流水，线条简约流畅，不仅带给人一种大道至简的智慧，同时代表着生命不可或缺的珍贵水资源。

Part 3 VI应用