品牌名称：“刘三姐”系列服务品牌

所属行业：南宁铁路局

服务内容：品牌策划、LOGO设计、VI应用设计

项目时间：2016年

Part 1 项目背景

“刘三姐”是南宁铁路局的服务品牌，根据重点建设“三站一车”（南宁站、柳州站、桂林站和南宁客运段）“刘三姐”系列服务品牌的要求，南宁铁路局下属的部门响应打造相应的服务品牌，即刘三姐·南宁东服务台、刘三姐·漓江情服务台、刘三姐·映梅服务台以及南宁客运段的品牌。

各个品牌既要体现车站的特色，又要互相映衬，发挥多个品牌的集群效应。

它们之间的关系如图：

Part 2 品牌背景文化

1、刘三姐是壮族民间传说人物，能歌善唱，有“歌仙”之誉。广西壮族自治区申报的“刘三姐歌谣”于2006年列入国家级非物质文化遗产名录。

2、刘三姐的真情为民、倾情助人、热情好客的形象成为了一个时代中不可磨灭的印记。

3、一部堪称经典的老电影，让“刘三姐”成为了中国人心中真善美的代名词。

Part 3 设计理念

 品牌理念：

1、刘三姐是广西特有而永恒的一张文化名片。

2、角色所体现的善良、勤劳、热情等优秀的民族特质。与南宁铁路局的“真情相系、热情相待”服务意愿相符。

设计理念：

LOGO的设计灵感来源于飞速向前行驶的动车、代表广西形象的刘三姐以及盛开的桂花。

Part 4 LOGO设计

LOGO寓意：

速度：刘三姐的拼音字母组成飞速向前行驶的动车造型，充满了旺盛的张力，传达了现代交通技术发展所带来的速度感。

热情：刘三姐是广西独特的文化符号，花瓣中的刘三姐剪影既继承了传统文化，又体现了与时俱进的精神。同时以刘三姐美丽、热情的形象寓意热情、周到的服务。

呵护：盛开的桂花，代表浓浓的八桂大地情谊，热情地欢迎着每一位旅客的到来。同时花瓣也像一双温柔的手，给旅客带来旅途安全呵护和舒适的人文关怀。

图形和色彩

LOGO的色彩使用了代表铁路的经典蓝色、代表生命的绿色以及代表爱心服务的红色，几种不同颜色的搭配强化了高铁兼具科技进步与人文关怀的质感与深度。

桂花的花瓣与刘三姐的剪影完美地融合在一起，传达了明确的广西地域属性，体现了热情待客、热心服务的诚意。

整个LOGO将高铁元素和广西民族元素与现代设计手段结合，整体造型简约流畅，富有质感，代表着在发展活力、科技进步、激越情怀中不断向前发展的强劲势头。

设计标准色

刘三姐·南宁东服务台LOGO

刘三姐·漓江情服务台LOGO

刘三姐·映梅服务台LOGO

Part 5 VI应用设计

刘三姐•南宁东服务台落地效果：

刘三姐•映梅服务台落地效果：

刘三姐•鸳江彩虹服务台落地效果：

刘三姐•漓江情服务台落地效果：

爱心区落地效果：

哺乳室落地效果：

储物柜落地效果：

行李手推车落地效果：

暖心服务卡落地效果：