我们家餐厅_商标设计_广西南宁领略文化传播有限公司

我们家餐厅

品牌名称：“我们家”主题餐厅

所属行业：餐饮

服务内容：品牌策划、LOGO设计

项目时间：2015年

Part 1 项目背景

“我们家”主题餐厅是玉林第一家以“家”为概念的主题餐厅，由国内专业的品牌设计团队、营销团队、厨师团队，合力打造一个高品位、高品质、极具竞争力的连锁餐饮品牌。主打家庭菜式、地方特色菜式，主张还原食物的原味，感受回归家庭、体验妈妈手艺的温暖心情。 “我们家”玉林店，位于国购商场二楼，以江南水乡为主体的装修风格，点缀古朴、素雅的饰物，宗旨是为顾客提供“2星价格，4星菜品，4星环境”。

品牌发展趋势：

“我们家”即将在玉林大润发开设第二家分店，将以新主题、新菜式打开新的概念市场。

品牌面临问题：

“我们家”餐厅品牌定位不明确，无法在受众心中留下深刻的印象。如何塑造独树一帜的“我们家”品牌文化、新的视觉VI系统，是“我们家”扩展市场的首要问题，领略团队从市场角度和“我们家”原品牌理念出发，通过品牌定位、品牌文化塑造、LOGO设计、VI视觉系统规范，将“我们家”的服务宗旨、行为和功能传送给消费者，提升“我们家”公众形象和品牌影响力。

Part 2 品牌策划

品牌名称：我们家

品牌定位：我们家，传承家味。

品牌英文名：our neat我们的小巢、温馨的小巢

Neat，小巢，温馨的小巢

动物筑巢，昆虫结茧，人类的天性与动物一样，喜欢布置自己居住的环境。

家的情节存在于每个人的心中，有家的地方就是有亲人的地方，有家的氛围格外亲切与自然。

Part 3 品牌文化

食物不只是食物，食物的味道，食物的制作程序，同你的味蕾习惯一样，是随身携带的思念。我们家的每一顿饭，每一道菜，都裹藏着妈妈的味道。来自天南地北的人们，无论是身在他乡的游子，还是留守家园的土著，都会以不同的方式诉说对家味道的留恋，但我们家，却以相同的情怀传送这份眷恋。

我们家，传承家味。

Part 4 Logo设计

Logo中的英文“our neat”意为我们的小巢、温馨的小巢，本身英文就带有温馨、欢乐、俏皮的文字色彩，将餐厅的主题和用餐感受完美的融合在一起，体现餐厅为顾客提供一个温馨、欢乐的用餐体验。

整个logo的文化含义指餐厅通过空间艺术环境与传统家庭文化的结合，主打家庭菜系、地方特色菜系，营造出回归家庭、体验妈妈手艺的特色餐饮体验。来我们家吃饭，就像在家一样，让你感到温暖、舒适、轻松、快乐。

图形：

标志的图形由“家”字的文字变形和米粒的形状组成

“家”的文字形态富有中国古典审美的神韵，体现我们家餐厅传承中国家庭文化传统、传承家味的文化理念。而米粒代表香喷喷的米饭，米饭的香气是家的一个重要特征，代表家的味道、家的温馨感；“家”和米粒融合在一起，组成一个家的印章，直接体现餐厅“家”的主题概念。

整个图形的线条流畅细腻，搭配“our neat”简约流畅的字体设计和“我们家”的中英文字体，呈现出简洁巧妙的画面。从图形到文字，柔滑细腻的线条和字体相得益彰，富有层次，将现代的设计美感和传统的美学理念融入到品牌表现中。

色彩：

Logo以黄色为主。黄色是暖色系代表，给人以一种温暖、敞亮的感觉、洋溢着欢腾的气氛。它赋予了标志风度的情感内涵和精神力量，契合餐厅的主题概念和用餐感受，代表家的浓浓温情，让人想起家的舒适、温暖和快乐。

辅助图形设计：

辅助图形作为品牌标志的延展，在实际应用中起到丰富视觉效果、统一视觉形象的双重作用。契合“我们家”传达给受众温暖、欢乐的品牌印象，辅助图形利用米粒的形状将其进行卡通化设计，用丰富的表情使卡通拟人化，带给受众亲切、欢乐、好玩的直观感受。食材的卡通辅助图形则像受众传达出“我们家”餐厅菜式的美味、健康之意。