品牌名称：顾家燃气

所属行业：液化石油气

服务内容：品牌策划、门店升级

项目时间：2017年

Part 1 项目背景

广西兴源投资有限公司是一个以经营液化石油气为主体，兼营水厂、矿山的私营集团企业，注册资金一千万元。

公司自1994年开始经营液化石油气以来发展较快，目前公司大部分单位分布在广西的玉林市、来宾市、河池市、贵港市、柳州市、桂林市，部分在贵州省和云南省各地。  

公司气源大部分来自于茂名石化，气源质量好、供应充足有保障。公司还自备有大型的专业液化石油气运输车队，确保各站经营所需的液化石油气供应和免费为用户提供送气上门服务。经过公司高层的有效领导和全体员工的努力配合和提高,公司自主经营的品牌“顾家燃气”液化气在玉林，贵港，河池，来宾等市县已经具备了一定程度的竞争力和稳定的企业抗击力和成熟的管理体系与体统的应变能力，并成立了玉贵分公司和金来分公司。

Part 2 品牌分析

面临挑战

在玉林来宾等地有玉材、顺林、三鼎燃气等上了规模的规范化企业进行竞争；另外，各地级市均遍布有送气黑点，这些黑点的弊端在于：管理不规范、安全工作不到位、煤气纯度不净等问题。消费者选择燃气品牌的因素地级市情况：企业管理规范、规模大、品牌名气响亮、服务好、配送快；县级市情况：离家近、帮衬亲朋好友、口碑等因素；地级市和县级市共同情况：口碑传播，亲朋好友介绍。

解决方案

完善的品牌文化：系统的VIS、契合的品牌文化；

过硬的产品质量：气源纯净、生产、运输、包装安全；

强大的企业综合实力：企业规模、配送网点；

便捷的订气手段：电话、微信；

科学的管理机制：优秀的管理团队、合理的薪酬制度。

Part 3 设计理念

品牌目标

市场化、专业化、服务化、品牌化

顾家广告语

把“顾家燃气”加入广告语中，传播起来可以不断加深消费大众对于品牌的印象，强化大众记忆点有助于品牌推广。

顾家燃气，福气到家。

“福”，即是幸福家庭的写照，又点明了“福”蕴藏的十足中国味特性，体现了一个和睦、温馨的家庭的重要性，“福气”是从消费者的角度去考虑而做出的广告语定位，容易产生情感共鸣，更能煽动消费者购买的欲望。

Part 4 门店升级

原门店形象：

升级后门店形象：