老梧州（心立靓）

品牌名称：老梧州凉茶（心立靓）

所属行业：食品饮料

服务内容： 品牌策划、LOGO设计

项目时间：2017年

Part 1 品牌文化背景

郑先生的爷爷是玉林正骨水创始人同门师兄，他的父亲继承上一辈的医药技巧，郑先生得以在医药的熏陶下，继续传承草药调理的文化。老梧州于2004年创立至今，已经历十多年的风雨历程，它以独特的秘方，纯正的广西十万大山的药材，精湛的熬制技巧，温和的口感，广受当地人的喜爱，为此，老梧州品牌不在局限于百色本土的地域，已经在广西各个地方开设了多家分店。虽然老梧州已经有一定的扩张版图，但是在品牌效益上还是缺少一定包装推广，若想让老梧州在凉茶市场竞争激烈的环境下发展得更好，走得更远，品牌整体包装策略不可缺少。

Part 2 面临挑战

王老吉、加多宝、和其正、深晖四家同时占据年度“十大饮料品牌”和“十大茶饮品牌”的市场份额，可见这四家凉茶企业的品牌销售以“凉茶饮料”为定位，消费者的接受度具有一定的包容性，产品的发展空间较大，老梧州面临着市场多方的激烈竞争，但是老梧州拥有独特的配方，这是老梧州致胜市场的卖点之一。

解决方案

通过对竞争品牌市场定位、产品述求等方面的分析，制定出品牌策划，产品包装，以及品牌营销和市场推广，锁定区域战略和定位宣导，老梧州作为广西凉茶的佼佼者，其本身特有属性，正是凉茶饮品市场竞争中一股“清流”，如今消费者追求的是无添加、低糖份的健康饮品，老梧州原材料调配适应了市场的需求。

发展前景

随着“凉茶饮料”稳健增长的趋势，利用移动互联网+线上线下发展的模式，整合市场资源，创新老梧州的多样化，采用营销和品牌推广等手段推动老梧州市场化经济发展。

Part 3 受众分析

不同年龄的顾客购买的心理差异，不同性别的顾客购买的心理差异，消费者对凉茶功能定位的看法，消费者对凉茶品牌的认知，喝凉茶的时机，消费者群体分布比例，凉茶消费者呈年轻化有71%以上的调查者是18—30岁的年轻消费者，他们既是饮料消费的主体人群，也是富于尝试新品的消费者。因此，针对此类数目巨大的目标消费群，凉茶的饮料化应定位在年轻消费者群体上。

Part 4 品牌策划

品牌特点

民间性、功效性、文化性

产品核心价值

遇到不顺心的事，来瓶心立靓，降降心火。

品牌调性

活泼、幽默、年轻、时尚

广告语

不想心黑压，来瓶心立靓！

市场定位

老梧州

“心立靓”打破了传统凉茶的沉闷、中规中矩的刻板印象，专门打造一款属于年轻人的凉茶，无论是包装或是口味，以及品牌的文化、设计调性，都是符合现代社会广大年轻人审美和内在诉求的。

Part 5 设计理念

“心立靓”设计采用的是一个“心形”，说明凉茶市场的激烈竞争下，追求凉茶本身“良心”材质的选取，不添加任何的其他元素，以满足消费群体对健康饮品的追求。

年轻幽默的元素、清新多彩的颜色、大胆新锐的组合、流动飘逸的logo曲线、一语双关的文字定义。

Part 6 LOGO设计

Part 7 VI应用