品牌名称：九千万

所属行业：饮用水

服务内容：品牌策划、品牌升级、LOGO设计、VI应用设计

项目时间：2015年

Part 1 项目背景

九千万为广西南宁高端饮用水品牌，历经5年的发展，产品铺开了自己的一些通路，但销量增长缓慢，品牌正值成长期，知名度尚有待提升，需要重新进行准确的定位、系统的形象包装、准确的媒介传播和有效的营销建议，在本土市场内开拓破冰之举。

Part 2 品牌介绍

九千万水源位于广西九万山国家级自然保护区内，泉口在海拔400米的半山腰处，周边1200平方公里保护区内人迹罕至，绝无污染。九千万引用天然泉水呈弱碱性，是国内及其稀缺的优质饮用水，品牌实力雄厚，是中国-东盟博览会指定国宾饮用水。

Part 3 面临挑战

面对竞争激烈的饮用水市场，九千万如何找到自己的定位？如何在怡宝、巴马丽琅、西藏冰泉5100等众多成功的中高端饮用水中独树一帜？如何奠定自己独特的销售渠道，增加客户的品牌粘性？

解决方案

通过市场调查、数据分析和品牌策划，我们在品牌原有的特点基础上，提升并明确了品牌的定位，从消费者的角度出发，使饮用者感到“如水般新生”，避开众多矿泉水打产地口号的做法，做出了自己新的特点。

其新的产品形象稿也已在部分线上渠道传播，给消费者带来了耳目一新的感受，做到本土品牌，一线水准。并打开了母婴店、茶庄、高端会所等新的渠道。

同时也为品牌进行了本年度系统的整合规划，直至未来3-5年的发展计划。经过初次交涉，策略方向和创意表现得到了客户赞许，接下来将展开整年度的服务流程，从品牌包装、媒介投放到产品经营上给九千万更多的广告建议，成就双方的成长和共赢。

Part 4 LOGO设计

九千万品牌logo新旧对比

原九千万logo运用了渐变色彩，在立体logo的制作中难以实现此成色；在企业整体视觉识别难以延展应用制作，达不到高端水品牌定位的标准。所以，摆脱陈旧的形象，重塑一套具有专属性的品牌识别系统是领略传播面临的首要任务。

LOGO释义

新标志设计融合了恐龙时代的珍稀植物——桫椤树，以及代表自然生态环境的花元素，由于广西九千万国家级自然保护区是九千万唯一的水源地，所以深刻体现出了产品的优越品质，也紧扣了九千万品牌的文化。

logo整体采用水滴的形状，延续了原有的形象，确保消费者在认知上的顺利过渡，同时也加入了新元素，以平面的设计手法体现水珠的三维效果。使logo无论在单色或者彩色的情况下都便于延展，花草的搭配也更加协调，更能体现天然泉水的调性。

logo同时摒弃了原有的渐变色的运用，在制作立体logo的时候还原度好，执行度高。使logo在平面视觉中有立体的效果，达到了高端饮用水市场的高度。

Part 5 VI应用设计

专卖店及展位设计